Stories TikTok vs Stories Instagram : quelles différences ?
À première vue, les Stories TikTok et Instagram fonctionnent quasiment de la même manière.
Vous publiez une photo ou une vidéo au format vertical, elle apparaît temporairement sur votre profil puis disparaît après 24 heures. Mais si vous utilisez les réseaux sociaux dans une véritable stratégie de communication, les différences deviennent rapidement beaucoup plus importantes.
Stories TikTok vs Stories Instagram : laquelle faut-il privilégier ? La réponse dépend surtout de ce que vous souhaitez faire. Créer des interactions avec votre communauté ? Envoyer des utilisateurs vers votre site ? Partager des coulisses ? Développer votre visibilité ?
Mettre en avant certaines informations durablement sur votre profil ?
Instagram possède aujourd’hui un écosystème Story particulièrement complet, notamment grâce à ses nombreux stickers interactifs et à son sticker lien. TikTok développe progressivement son propre format et permet désormais également à certains utilisateurs de conserver des Stories à la une sur leur profil.
Les deux formats se ressemblent donc de plus en plus. Mais ils ne proposent toujours pas exactement les mêmes possibilités.
Comment fonctionnent les Stories Instagram ?
Les Stories Instagram permettent de publier des contenus temporaires visibles pendant 24 heures.
Elles occupent depuis plusieurs années une place importante dans l’utilisation de la plateforme et sont particulièrement intéressantes pour entretenir une relation régulière avec une communauté déjà présente.
Photos, vidéos, Face caméra, coulisses, partages de publications, sondages, questions, liens, musique, GIF, mentions…
Instagram a progressivement enrichi le format avec de nombreux outils qui permettent de faire beaucoup plus que simplement publier une photo pendant 24 heures. Et c’est justement l’une de ses principales différences avec TikTok.
Comment fonctionnent les Stories TikTok ?
TikTok propose également un format Story permettant de publier des photos ou vidéos disponibles pendant 24 heures. Elles sont identifiables depuis le profil et peuvent également apparaître dans différents espaces de découverte de TikTok.
Le principe de base est donc très proche d’Instagram mais l’environnement dans lequel la Story est diffusée n’est pas le même.
TikTok reste une plateforme historiquement construite autour de la découverte algorithmique de contenus, tandis que la Story Instagram s’est particulièrement développée comme un espace permettant de maintenir le lien avec une audience déjà acquise. Cela influence directement la manière dont je conseille d’utiliser les deux formats.
Stories TikTok vs Instagram : quelles sont les principales différences ?
C’est lorsque l’on compare précisément leurs fonctionnalités que les différences deviennent intéressantes.
| Fonctionnalité | Stories Instagram | Stories TikTok |
| Durée de publication | 24 heures | 24 heures |
| Photo | Oui | Oui |
| Vidéo | Oui | Oui |
| Texte | Oui | Oui |
| Musique | Oui | Oui |
| Filtres / effets | Oui | Oui |
| GIF / stickers décoratifs | Oui | Oui |
| Sondages interactifs | Oui | Fonctionnalités beaucoup plus limitées / variables |
| Questions ouvertes | Oui | Pas d’équivalent aussi développé qu’Instagram |
| Quiz | Oui | Fonctionnalités différentes selon les comptes et versions |
| Curseur emoji | Oui | Pas d’équivalent comparable généralisé |
| Compte à rebours | Oui | Pas d’équivalent comparable généralisé |
| Sticker lien externe | Oui | Pas d’équivalent organique comparable à Instagram identifié actuellement |
| Mentions | Oui | Oui |
| Stories à la une | Oui | Oui, fonctionnalité en cours de déploiement selon les comptes |
| Interactions / réponses | Oui | Oui, fonctionnement différent |
| Utilisation pour convertir vers un site | Très intéressante | Plus limitée directement depuis la Story |
Les fonctionnalités TikTok évoluent rapidement et peuvent être déployées progressivement selon les comptes, les pays et les versions de l’application. C’est particulièrement important lorsqu’on compare les deux plateformes : une fonctionnalité visible sur un compte TikTok n’est pas nécessairement disponible immédiatement pour tous les utilisateurs.
Instagram possède un vrai avantage : ses stickers interactifs
C’est probablement la différence la plus importante si vous utilisez les Stories dans une stratégie de Community Management. Instagram propose aujourd’hui de nombreux stickers permettant de transformer une Story passive en contenu interactif.
Le sticker sondage
Vous pouvez demander directement l’avis de votre communauté.
Par exemple :
« Quel sujet voulez-vous que j’aborde la semaine prochaine ? »
« Vous utilisez déjà TikTok pour votre entreprise ? »
« Team contenu préparé à l’avance ou dernière minute ? »
L’utilisateur n’a besoin que d’appuyer sur une réponse. L’effort demandé est donc très faible.
Le sticker question
Il permet d’obtenir des réponses ouvertes.
Vous pouvez l’utiliser pour organiser une FAQ, récupérer les questions de votre communauté ou encore identifier ses problématiques.
Pour une entreprise, cela peut même devenir une source d’informations intéressante pour sa stratégie de contenu.
Les quiz
Ils permettent d’ajouter une dimension ludique à vos Stories.
Une marque peut par exemple tester les connaissances de sa communauté autour de son secteur, de ses produits ou d’une thématique particulière.
Le curseur emoji
Il permet de demander une réaction extrêmement rapidement.
L’interaction est légère et peut très bien fonctionner pour des contenus plus spontanés.
Le compte à rebours
Il est particulièrement intéressant pour accompagner : un lancement, un événement, une ouverture, une promotion, une annonce.
Vous pouvez donc utiliser les Stories Instagram pendant plusieurs jours pour créer de l’anticipation.
Et les stickers dans les Stories TikTok ?
TikTok permet également d’ajouter différents éléments créatifs et stickers à ses Stories mais l’écosystème est aujourd’hui moins développé qu’Instagram lorsqu’on cherche spécifiquement à utiliser les Stories comme outil de Community Management.
C’est une nuance importante. Parce que lorsque je crée une Story Instagram, je peux facilement transformer un contenu en interaction grâce à une question, un sondage, un quiz ou un curseur.
Sur TikTok, les possibilités proposées peuvent varier et ne reproduisent pas encore l’ensemble de cette expérience.
Si votre objectif principal est donc de faire participer votre communauté directement depuis vos Stories, Instagram conserve selon moi un avantage important.
Peut-on ajouter un lien dans une Story Instagram ?
C’est probablement l’un des avantages les plus importants d’Instagram pour les entreprises. Le sticker lien permet d’intégrer directement une URL cliquable dans votre Story. Vous pouvez donc envoyer votre audience vers :
- votre site,
- une page produit,
- une réservation,
- un article de blog,
- une inscription à votre newsletter,
- une billetterie,
- un formulaire,
- une page de vente.
Pourquoi est-ce aussi important ?
Parce que vous réduisez énormément le nombre d’étapes. Imaginez que vous présentez votre nouvelle formation. Vous pouvez simplement écrire : « Découvrez le programme complet » puis ajouter le sticker lien.
La personne clique directement.
Vous pouvez même personnaliser le texte affiché sur le sticker pour rendre le CTA plus précis.
Instagram transforme donc facilement la Story en point d’entrée vers votre tunnel de conversion.
Peut-on ajouter un lien dans une Story TikTok ?
C’est justement l’une des différences importantes entre les deux plateformes. À l’heure actuelle, TikTok ne propose pas de sticker lien externe organique directement comparable au sticker lien des Stories Instagram de manière généralisée.
TikTok propose différentes possibilités pour diriger une audience vers d’autres espaces de son écosystème ou vers le lien disponible sur un profil selon les fonctionnalités accessibles au compte.
Instagram est plus intéressant pour créer de l’engagement en Story
Imaginons que vous soyez Community Manager pour une marque qui prépare un nouveau produit.
Sur Instagram, vous pouvez construire une séquence :
Story 1
« On prépare quelque chose depuis plusieurs semaines… »
Story 2
Sondage : « Vous pensez qu’il s’agit de quoi ? »
Story 3
Coulisses du produit.
Story 4
Sticker question : « Qu’est-ce que vous aimeriez absolument retrouver dedans ? »
Story 5
Compte à rebours jusqu’au lancement.
Puis, le jour J :
Story 6
Présentation du produit + sticker lien permettant de l’acheter.
Vous pouvez donc construire une véritable mécanique d’interaction puis de conversion directement dans vos Stories.
C’est beaucoup plus difficile à reproduire à l’identique sur TikTok.
TikTok propose désormais aussi des Stories à la une
C’est l’une des évolutions intéressantes du format. Pendant longtemps, l’une des grandes différences était simple : Instagram permettait de conserver ses Stories grâce aux Stories à la une. TikTok non.
Ce n’est désormais plus totalement vrai.
TikTok déploie progressivement une fonctionnalité permettant de créer des Story Highlights, c’est-à-dire des Stories à la une accessibles depuis le profil.
Comme souvent avec TikTok, le déploiement peut être progressif : tous les comptes ne disposent donc pas nécessairement de la fonctionnalité au même moment.
Mais cette évolution rapproche clairement TikTok du fonctionnement que nous connaissons déjà sur Instagram.
Stories à la une Instagram vs TikTok : peut-on les utiliser de la même manière ?
Le principe commence à se rapprocher mais Instagram possède plusieurs années d’avance dans les usages.
Sur Instagram, les Stories à la une peuvent presque devenir une extension du site Internet d’une entreprise.
Vous pouvez créer des catégories :
- À propos
- Prestations
- Avis
- FAQ
- Tarifs
- Résultats
- Boutique
- Adresses
- Formations
Une personne qui découvre votre profil peut ainsi rapidement retrouver les informations essentielles.
C’est particulièrement intéressant pour les entreprises dont Instagram constitue un véritable canal d’acquisition.
Les Highlights TikTok ouvrent désormais des possibilités similaires : conserver des Stories intéressantes et les organiser sur le profil plutôt que de les laisser disparaître après 24 heures.
Il sera donc intéressant de surveiller la manière dont TikTok continue à développer cette fonctionnalité et surtout les usages qui vont progressivement s’installer.
Les Stories Instagram sont-elles meilleures pour vendre ?
Pour une entreprise qui souhaite générer directement des actions, Instagram possède aujourd’hui plusieurs avantages.
- Le sticker lien réduit énormément les frictions.
- Les stickers interactifs permettent de travailler les objections et l’engagement.
- Les comptes à rebours peuvent accompagner les lancements.
- Les Stories à la une permettent de conserver durablement des informations commerciales.
Imaginez un restaurant.
En Story Instagram, il peut montrer son plat du jour puis ajouter directement un lien vers son système de réservation.
Une formatrice peut présenter les dernières places disponibles puis ajouter le lien vers son programme.
Un e-commerce peut présenter un produit et envoyer directement vers la page correspondante.
La Story devient donc facilement une passerelle entre contenu et conversion.
Conclusion : Instagram reste plus complet, mais TikTok rattrape progressivement son retard
La comparaison Stories TikTok vs Instagram ne peut plus se résumer à : « Instagram a des Stories et TikTok a copié le format. »
TikTok développe progressivement cette partie de son application et l’arrivée des Stories à la une montre que le format continue d’évoluer.
Mais les deux plateformes ne proposentent toujours pas la même expérience.
Instagram possède aujourd’hui un avantage important pour tout ce qui concerne l’interaction et la conversion, notamment grâce à ses nombreux stickers et à la possibilité d’intégrer directement des liens externes.
TikTok Stories est davantage intéressant comme prolongement d’une présence déjà active sur TikTok, pour partager des contenus spontanés, multiplier les points de contact et profiter de l’environnement de découverte propre à la plateforme.
Vous n’avez donc pas nécessairement besoin de choisir entre les deux mais vous avez tout intérêt à arrêter de les utiliser exactement de la même manière.
Parce que derrière un format visuellement similaire se cachent aujourd’hui deux outils qui n’offrent pas encore les mêmes possibilités stratégiques.
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